TURISMO, PREMIO ENIT 2023: 29 ANNI DI RICONOSCIMENTI
AI TALENTI DEL RACCONTO DELL’ITALIA

NEL 2024 L’ITALIA SARA’ IL PAESE OSPITE DELLA BUCHMESSE
PER IL TRENTENNALE DEL PREMIO

LA PENISOLA PRIMO PAESE PER I VIAGGIATORI TEDESCHI

18 Ottobre 2023

Quasi trent’anni di riconoscimenti: il Premio Enit a Francoforte nell’ambito della Fiera del Libro (Buchmesse) quest’anno celebra ben sei categorie e le migliori pubblicazioni in lingua tedesca dedicate all’Italia come destinazione di viaggio. La selezione interessa guide turistiche, pubblicazioni e articoli di viaggio, trasmissioni televisive e programmi radiofonici, blogger di viaggio e un premio speciale della giuria. Il turismo si conferma negli anni una delle voci più di impatto nel rapporto, non solo economico-commerciale, tra Italia e Germania. L’Italia è tra le destinazioni più ricercate e di maggiore interesse per i viaggiatori tedeschi che contribuiscono in modo tangibile all’industria turistica italiana al primo posto con numeri fortemente in crescita nel 2023 rispetto al 2022. La collaborazione tra i media e i professionisti del turismo è essenziale per mantenere l’Italia al centro dell’attenzione dei viaggiatori tedeschi al punto che la Fiera del Libro di Francoforte ha scelto l’Italia per l’appuntamento dell’anno prossimo coincidente con il trentennale del premio Enit. Il premio dell’Agenzia Nazionale del Turismo Italiana riconosce e celebra il talento e l’impegno degli esperti del racconto dell’Italia quali ambasciatori straordinari dell’Italia in Germania. Il loro lavoro svolge un ruolo fondamentale nel posizionare l’Italia come destinazione di prim’ordine e nel consolidare lo status di Paese rinomato per l’ospitalità, la cultura e l’esperienza unica. Sei i vincitori nell’ambito premio mediatico dell’Agenzia Nazionale del Turismo ENIT presso lo storico club di canottaggio, Clubhouse Germania. Ottanta le candidature nelle cinque categorie Travel Guide, Travel Feature Print, Travel Feature TV, Travel Feature Radio e Travel Blog più un premio speciale. La giuria di esperti è composta da Andrea Esteban Samà (ex Console Generale d’Italia a Francoforte), Daniel Barchet (B&B Medien), Alexander Ebel (Touristik Aktuell), Jens Hulvershorn (erlebe), Sabine Jordan-Glaab (vtours), Luca Picone-Chiodo (FTI Germany) e Salvatore Maugeri (ITA Airways), ha valutato le candidature secondo un catalogo di criteri prestabiliti. Il Premio ENIT 2023 si svolge con il patrocinio dell’Ambasciata d’Italia a Berlino e con il supporto di numerosi partner quali i TO tedeschi vtours, erlebe, FTI Touristik,e ancora ITA Airways, Ferrero, Acetaia Giusti, Caffè Moak, ADESSO Magazine, le riviste MERIAN e Feinschmecker. Presenti al premio Armando Varricchio, Ambasciatore d’Italia a Berlino; Ute Stettner, Capo del Dipartimento per gli affari europei e internazionali presso la Cancelleria di Stato dell’Assia  (Leiterin der Abteilung Europa- und Internationale Angelegenheiten der Hessischen Staatskanzlei; Massimo Darchini, Console Generale d’Italia a Francoforte; Maria Elena Rossi, Global Marketing Director ENIT; Innocenzo Cipolletta, Presidente Associazione Italiana Editori; Mauro Mazza, Commissario Straordinario per la Buchmesse / Italia Guest of Honour 2024; Eduard Singer, Direttore Stadtmarketing Frankfurt; Francesco Alfonsi, Direttore ICE Germania.
“L’importanza del premio conferito dall’Agenzia Nazionale del Turismo Italiana a professionisti del racconto dell’Italia va ben oltre una semplice onorificenza ed è ormai un appuntamento storico molto atteso anche a livello istituzionale. In quasi trent’anni Enit con questo premio vuole sottolineare il ruolo che questi professionisti svolgono nella promozione del turismo italiano all’estero e nella costruzione di relazioni internazionali fondamentali per l’industria turistica italiana. I giornalisti e i blogger hanno dimostrato un impegno instancabile nel creare contenuti che catturano l’essenza dell’Italia, raccontando storie uniche, suggerendo itinerari nuovi e offrendo preziosi consigli ai viaggiatori tedeschi. Contenuti essenziali per suscitare interesse e curiosità verso l’Italia come meta di viaggio, incoraggiando il turismo in tutto il Paese e contribuendo in modo significativo all’economia turistica italiana. Le guide turistiche, d’altra parte, svolgono un ruolo cruciale nell’accogliere i visitatori stranieri e garantire loro un’esperienza autentica e informativa. La loro conoscenza approfondita delle città, dei luoghi di interesse e della cultura italiana assicura che i turisti tedeschi possano esplorare l’Italia in modo completo e informato, creando legami duraturi con il nostro Paese. Il premio restituisce tutta la riconoscenza che abbiamo nei loro confronti e fungono da incentivo per continuare a promuovere l’Italia in Germania, incoraggiando altri giornalisti, blogger e guide turistiche a unirsi a questa missione di diffusione della bellezza, dell’arte, della storia e della gastronomia italiana” dichiara Maria Elena Rossi direttrice marketing Enit
 
“L’Ambasciata è lieta di sostenere il Premio Enit nell’ottica di promuovere l’Italia come destinazione turistica nel nostro più importante mercato e per rafforzare i legami di amicizia e di conoscenza reciproca. I premiati, con i loro affascinanti racconti e immagini, gettano sguardi nuovi sui nostri territori, dischiudendo percorsi di esplorazione inediti anche per profondi conoscitori dell’Italia, come lo sono i turisti tedeschi. La varietà e la qualità delle loro pubblicazioni e produzioni denotano distintamente il profondo apprezzamento che si riscontra in Germania per il nostro Paese e per la nostra cultura, che presenteremo in forme ancora più variegate e approfondite durante il 2024, grazie a un’azione di promozione che l’Ambasciata organizzerà con tutta la rete in Germania.”, commenta Armando Varricchio, Ambasciatore d’Italia a Berlino. Anche i dati relativi al Premio del pubblico ci rendono felici: Quasi 1.000 persone hanno partecipato alla votazione del miglior travel blog tramite Facebook. I criteri di selezione più importanti della giuria hanno riguardato i contenuti, lo stile e le caratteristiche grafiche, nonché la presentazione di regioni sconosciute e di nuove sfaccettature”. 
 
I vincitori del 29° Premio ENIT sono:
 
Guida turistica
Robert Fischer, autore di “Unterwegs in Südtirol und den Dolomiten” (In cammino in Alto Adige e nelle Dolomiti), pubblicato da Kunth Verlag, ha vinto nella categoria guide di viaggio con un insolito mix di libro illustrato e guida turistica. L’autore fornisce molte informazioni e numerose mappe delle città, accompagna il lettore in un emozionante tour in auto, visita bellissime città e intraprende emozionanti escursioni in montagna nel cuore delle Dolomiti. La giuria afferma: “La combinazione di libro illustrato e guida turistica è nuova. Grazie a immagini brillanti, testi interessanti e informazioni aggiuntive dettagliate, Robert Fischer mostra l’intera diversità dell’Alto Adige e delle Dolomiti in una forma compatta”.
 
Print
Patricia Engelhorn è la vincitrice della categoria Travel Feature Print: con il suo testo “Puglia – Italy’s boot heel – luxury farms, unspoilt landscapes, chic beach clubs and good cuisine” porta i lettori di Traveller’s World nel sud Italia. In bassa stagione, visita piccole località sconosciute come Cisterino e Ostuni e fornisce un quadro approfondito dello sviluppo della regione. L’autrice lascia che molti abitanti del luogo dicano la loro, fornendo spunti personali che fanno venire al lettore la voglia di conoscere la regione.  La giuria dice: “Il testo scorrevole con le sue immagini d’atmosfera accarezza il lettore come una leggera brezza marina e gli fa venire voglia di visitare i luoghi ancora sconosciuti del tacco d’Italia”.
 
TV
“Liguria – Dolce Vita sulla Riviera italiana” è il titolo del film vincitore della categoria TV, trasmesso su SWR nel maggio 2023. Nel suo documentario, il regista Krischan Dietmaier accompagna gli spettatori in un viaggio variegato di un’ora e mezza. Oltre alle immagini spettacolari da diverse prospettive, sono soprattutto le persone a rendere il suo lavoro così attraente. La giuria afferma: “Un film vivace che presenta molte personalità, ognuna a modo suo, che conferiscono alla regione il suo carattere. Inoltre, le prospettive mutevoli della macchina da presa e la musica, perfettamente coordinata con le immagini, seducono a dondolare. Un film come una danza felice con profondità”.
 
Radio
Nel suo contributo “Roma – Gentrification nel rione Monti”, Flora Roenneberg su Bayern 2 analizza una parte di Roma meno familiare ai visitatori. L’autrice racconta il tradizionale quartiere artigianale Monti, che da qualche tempo è in fase di cambiamento e sta diventando un quartiere alla moda. La giuria afferma: “L’autrice coglie l’atmosfera del quartiere in modo sensibile e dettagliato e lascia che i vari artigiani dicano la loro. Il suo linguaggio è vivido e forte, spesso molto poetico”.
 
Travel Blog – Premio del pubblico
Elena Proksch ha vinto il Premio del pubblico nella categoria Blog di viaggio con il suo articolo “Mestre – una città moderna dal fascino storico” nel suo blog di viaggi “Verliebt in Italien”. Più della metà dei 1.000 follower partecipanti ha votato per Proksch. Insieme hanno potuto fare un tour virtuale e molto personale alla scoperta della cittadina con l’autrice.
 
Premio speciale
Beatrix Wiedemann (nata Schell) vuole portare i lettori in un viaggio di piacere italiano con il suo libro “Italia al gusto”, pubblicato da Gräfe und Unzer Verlag. Per questo riceve il premio speciale. Con la sua opera, i lettori possono fare un viaggio attraverso varie regioni del Belpaese. Nel processo, non solo imparano a conoscere le singole destinazioni, ma ricevono anche molte ricette raffinate della regione corrispondente. La giuria dice: “Prendete la diversità dell’Italia, guarnitela con molto cuore e abilità, insaporitela con ricette culinarie e con un’ottima cucina”.

ENIT – AGENZIA NAZIONALE TURISMO ITALIANO
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Francesca Cicatelli – resp ufficio stampa Enit –
francesca.cicatelli@enit.it

Direzione Esecutiva
Comunicazione e Ufficio Stampa
VIA MARGHERA 2 – ROMA

APERTURA TTG 2023, INDAGINE ENIT E UNIONCAMERE: ITALIA META DI LUSSO ESCLUSIVA,
LO CONFERMA IL 20% DEI VISITATORI STRANIERI

CRESCE LA CLIENTELA STRANIERA PER UN’IMPRESA SU TRE.
OTTOBRE GIÀ PRENOTATO PER PIÙ DELLA METÀ.

PER IL 48% DEI TURISTI IL WEB ORIENTA LE SCELTE DI VACANZA

11 Ottobre 2023

L’Italia come meta esclusiva: è uno dei punti che emerge dallo studio di ENIT condotto da Unioncamere con il supporto tecnico di ISNART. Oltre il 20% dei turisti stranieri sceglie le nostre destinazioni espressamente attratti dallo stile di vita italiano, associando al nostro Paese una “allure” di esclusività.

L’indagine diretta alle strutture ricettive italiane, realizzata da ISNART per ENIT e Unioncamere a metà settembre 2023, conferma le previsioni di fine luglio, con una crescita delle vendite rispetto al 2019, l’ultimo anno pre-pandemia. Gli operatori segnalano in chiusura d’estate un tasso di occupazione medio delle camere del 75,3% a luglio e dell’85% ad agosto, circa 1 camera in più ogni 10 rispetto al 2019.

Il tasso medio di occupazione camere più elevato si è registrato nelle strutture delle località balneari (89,4%), ma più che positivo è anche il bilancio delle città d’arte (83,3%) e delle strutture in montagna (82,7%).

Dai primi dati di settembre emerge un 60,2% di camere occupate/prenotate già a metà mese, complice il clima ancora caldo che favorisce gli ultimi bagni di sole e mare, oltre alle tradizionali visite di fine estate nelle città d’arte (62,8%).

Le vendite più consistenti nel comparto extralberghiero sono state in luglio (75,9%) e agosto (86,7%), trainate dai campeggi (82,3% luglio, 94,1% agosto), strutture che appaiono continuare a privilegiare le forme di turismo outdoor, più a contatto con la natura. A settembre, invece, va meglio l’hôtellerie (61,9%) dove sono gli hotel di medio-alta categoria a registrare il tasso di occupazione più elevato del periodo (67,1% nei 4-5 stelle). A fronte di una lieve in flessione del turismo di prossimità, l’andamento appare più che compensato dalla crescita dei turisti stranieri rispetto all’estate 2022, segnalata da oltre il 30% degli esercenti, in particolare dei turisti provenienti da Germania, Francia, Belgio e Paesi Bassi.

Quanto alle previsioni per la stagione autunnale, risultano prenotate il 44,8% delle camere offerte per i soggiorni di ottobre, dato già oggi al di sopra del venduto 2019. Per quanto concerne il dato relativo alle prenotazioni per novembre (42,8%) e dicembre (28,7%), complice anche il favorevole calendario dei ponti festivi, esse risultano già superiori a quanto registrato nello stesso periodo del 2022.

In continuità con le strategie di pricing adottate durante la stagione estiva, le tariffe applicate per questo autunno sono più alte di quelle del 2022 per 4 strutture su 10. Una scelta che, unitamente ai buoni risultati ottenuti in termini di vendita già da inizio anno, porta il 45% delle imprese a prevedere di riuscire a conseguire un utile di bilancio a fine anno (dato più del doppio del settembre 2022, quando questa previsione era stata formulata solo dal 20% degli operatori).

“Le tendenze che emergono dallo studio sono un’ulteriore conferma che l’Italia sta intercettando la ripresa del turismo, con un aumento della domanda da parte dei turisti stranieri, i quali vedono nell’Italia – e a ragione – la destinazione ideale per vivere esperienze esclusive all’insegna dello stile di vita italiano che, al pari del ‘Made in Italy’, rappresenta un vero marchio di eccellenza e qualità. Parliamo perlopiù di turisti con redditi di fascia medio-alta e un’importante propensione alla spesa, il che dà vita a quel turismo di alta gamma, che è essenziale per il benessere economico dell’Italia – e lo conferma la proiezione di bilanci in utile per un’azienda turistica su due – in quanto è un segmento che genera entrate significative, crea posti di lavoro, aumenta la visibilità e l’immagine del brand nazionale, stimola altri settori dell’economia e contribuisce, in sintesi, a essere un traino per il turismo tutto, compreso quello a basso costo” commenta il ministro del Turismo Daniela Santanchè.

“L’Italia è benedetta da una bellezza naturale straordinaria, dai paesaggi mozzafiato alla magnificenza del patrimonio artistico, un’opportunità per il turismo dal sempre maggiore potenziale, grazie alla sua straordinaria combinazione di cultura, cucina, bellezze naturali e accessibilità. È un onore complimentarsi con il nostro Paese per il suo impegno nel mantenere e migliorare il suo status di destinazione turistica di prima classe. Con il giusto sostegno e promozione, l’Italia continuerà ad attrarre sempre più turisti” dichiara Ivana Jelinic, Presidente e Ceo ENIT.

Dall’indagine diretta ai turisti in vacanza in Italia, svolta da ISNART per l’Osservatorio sull’Economia del Turismo di Unioncamere e delle Camere di commercio nel corso dell’estate 2023, emerge come il caro prezzi abbia influenzato il profilo di spesa dei molti turisti in questa estate.

Se consideriamo la spesa media giornaliera del turista nell’estate 2023, 71 euro al giorno pro-capite vanno per l’alloggio (tra strutture ricettive e mercato parallelo degli affitti brevi), con un aumento di 15 euro per ogni giorno di vacanza rispetto all’estate 2022 (+27%).

Questo ha portato molti turisti a cercare di risparmiare su altre voci, in particolare sui pasti consumati fuori casa, i divertimenti, lo shopping ma anche la cultura.

Non sorprende, quindi, che la spesa media per beni e servizi acquistati sul luogo di vacanza, risultato di 60 euro al giorno a persona, appare ridotta sia rispetto alla scorsa estate (-13%) che a quella del 2019 (-5%).

Quando invece si va a considerare la fascia più alto spendente, questa riguarda prevalentemente il turista straniero per il quale la spesa media per l’alloggio sale a 184 euro al giorno a persona (110 euro in più del turista medio straniero in Italia) e per gli acquisti di beni e servizi sul territorio a 209 euro (ovvero quasi il triplo della spesa media). In particolare, il 68% dei turisti stranieri spende in vacanza per l’acquisto di moda ed abbigliamento (contro la media Italia del 30%) ed in acquisti dell’artigianato tipico (25% contro una media Italia del 19%).

“Il turismo del lusso inizia a configurarsi come un segmento di mercato in espansione anche per il nostro Paese. La ricerca di “esperienze esclusive” che vedono intrecciarsi il viaggio di lusso, l’alta qualità del “Made in Italy” nelle sue diverse declinazioni ed una forte sensibilità per la sostenibilità dell’offerta, attira crescenti flussi di clientela alto spendente, in particolare internazionale”, sottolinea Loretta Credaro, Presidente di ISNART.

Infine, per quanto concerne la valutazione complessiva della vacanza in Italia, si conferma un forte gradimento espresso dai turisti che visitano il nostro Paese, tanto italiani (voto medio 8,2) che stranieri (voto medio 8,4). A soddisfare pienamente, in particolare, è la ristorazione ed i prodotti dell’enogastronomia locale ed il nostro risultare accoglienti.

Giudizi positivi che i turisti condividono sempre più sul web, lasciando recensioni on line, abitudine che riguardava il 39% degli intervistati nell’estate 2022 e che è salita al 47% dei rispondenti di quest’anno. I social più utilizzati sono Instagram (39,7% dei turisti che postano recensioni), Facebook (35,7%) e TripAdvisor (28,8%), seguiti da Google, Booking e Twitter.

Non sorprende, quindi, che il web ed i social media siano oramai il primo e più importante veicolo di comunicazione delle eccellenze del Paese, influenzando il 48% dei turisti nella loro scelta della destinazione.

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ENIT AL TTG, TURISMO 4.0 TRA INNOVAZIONE,
CAMBIAMENTO CLIMATICO E NUOVE FORME DI HOSPITALITY

L’AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO PRESENTA UN PROGRAMMA DI EVENTI
E IN ANTEPRIMA GLI ULTIMI DATI DEL SETTORE

Dal 11 al 13 Ottobre 2023

Innovation network, trend e dati per orientare l’offerta turistica nazionale e internazionale italiana. L’Italia con ENIT presenta le tendenze del comparto turistico al TTG di Rimini dall’11 al 13 ottobre 2023, la manifestazione italiana di riferimento per la promozione del turismo mondiale in Italia e per la commercializzazione dell’offerta turistica italiana nel mondo. Al marketplace del turismo di Ieg Group e con il patrocinio del Ministero del Turismo, l’Agenzia Nazionale del Turismo incontra gli operatori e i media in 12 conferenze dedicate.

Una tre giorni di dibattiti, seminari e incontri per confrontarsi sulle strategie turistiche. Attraverso il TTG ENIT vuole ampliare l’accesso alla vasta gamma di risorse messe a disposizione degli operatori del settore, dai big data alla tecnologia all’ospitalità sostenibile, dalle nuove destinazioni turistiche alle strategie di marketing più efficaci. Un’opportunità straordinaria per migliorare il posizionamento dell’Italia sui mercati. Tra le novità partnership istituzionali per sostenere le imprese, servizi business dedicati, finanziamenti europei per la transizione sostenibile e la digitalizzazione. E ancora strumenti per orientarsi nel comparto tra cambiamento climatico e sostenibilità, turismo delle radici e fondi.

Inoltre l’Agenzia Nazionale del Turismo sta coinvolgendo le Pmi del turismo (compresi hotel e altre strutture ricettive, scuole, agenzie e tour operator), gli innovatori e le startup, studenti, giovani imprenditori, professionisti del turismo nel pubblico e nel privato, destinazioni e amministrazioni territoriali in progetti europei legati all’economia blu e verde per aiutare le pmi nel processo di conversione a una filiera turistica più ecosostenibile attraverso corsi di formazione e training, innovazione e assegnazione di microfinanziamenti (voucher) per la transizione ad un turismo più green.

“Nel turismo occorrono sempre nuove sfide, e appuntamenti come questo sono particolarmente importanti perché consentono di ampliare l’orizzonte con il confronto e con visioni differenti. Inoltre, offrono l’opportunità di connettersi con altri professionisti del settore, di condividere conoscenze e idee e orientare le direttive che influenzeranno il modo di viaggiare, creando sinergie interistituzionali e tra pubblico e privato”, dichiara Ivana Jelinic, Presidente e Ceo ENIT.

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